重庆户外大牌广告公司之户外广告+移动互联将逆袭

　　    重庆户外大牌广告公司认为现在是不是看手机的人多了，人们抬头的机会少了，这就意味着户外广告的曝光率和到达率就下降了呢？这个问题的答案，或许因人而异。所以，对于一些企业在户外媒体上的广告预算降低了的行为，我们并不能过多地评判，只能说个中的冷暖需自知了。

　　对于户外媒体广告而言，个人的态度是认可大于否定。这样的说法并非空穴来风，而是有真凭实据的。CTR媒介智讯统计调查的数据显示，户外媒体依然是广告市场中最具稳定性和成长性的市场，2014年当传统媒体一片哀声，即电视广告下降了0.5%、报纸广告降幅达到了18.3%、杂志降幅为10.2%时候，户外媒体却增长了9.5%。不像广播广告那样，广播的发展需要依赖有车族以及其延展出的包括APP在内的移动化的方式，而户外媒体广告相对比较稳定。

　　当然，我们也不得不面对移动互联网发展非常迅速，小屏幕正在挤占人们更多的碎片时间和移动中的时间的现实，这对户外媒体产生了一定程度的挑战。当我们的生活节奏加快，时空的移动变化速度加快时，户外媒体应该有更多接触机会和接触点，要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头，这样才能打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

　　在这一方面，凡客就做的很不错。凡客诚品的凡客体一度成为大家都热议的案例，而凡客体成功引爆的源头就是户外广告。可以说，户外媒体面对的空间是广袤的，借助创意的力量，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。

　　当然，只是成为了话题的源头还是不够，倘若依托户外媒体的渠道增加更多的消费者体验和互动那将是极好的。移动互联时代，户外广告要增强消费者的体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行链接。例如，在公交站台设置的某个汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是APP，这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中，对于户外广告主而言，这无疑是个好机会，能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。

　　同时，我们还可以结合消费者情绪和时点，创造主题性的时点营销。我们可以基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的主题活动，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。例如，王老吉在2015年寒假来临之际，发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家，同时，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题阅读人数累计1800余万。

　　另外，我们可以依托户外媒体的渠道中，增加更多的消费者体验和互动。例如，宝马北区就在健身会所中，除了在健身会所的媒体中告知BMW3系的促销活动信息之外，还同时在健身场所开展了“寻找运动王者”的活动，结合健身行为提出“王者三项挑战”吸引了会员互动，并成功带来了到店销售。

　　简单来说，无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、互动等方式等新技术的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值。新技术给户外媒体带来了更多的价值增长点，而不是替代了户外。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，移动互联给户外媒体带来了更广阔的发展空间，借助移动互联网，户外媒体成功逆袭完全是有可能的。

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