户外广告的的特征和优势

　　  在灯火阑珊的都市，各种各样、随处可见的霓虹灯广告让人眼花缭乱，它们中，哪些能够吸引路人的眼球？又有哪些能真正完成广告的使命：向正确的对象传递正确的信息？据一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中，有65％都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的，透过听觉的占25％，其它途径只占10％。具有视觉冲击力和无需特别注明文字的户外广告成了商家的首选。户外广告（Out of home media）是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告，它是以户外目标群体为诉求对象，以生活形态变化的人群为目标的广告。广告主因地制宜地排放户外广告，用强烈的视觉效果来震撼受众群，这，就是户外广告的魅力所在。

随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著，传统媒体的数量正以数十倍的速度飞速增长，网上媒体也异军突起。但无论媒体如何层出不穷、千变万化，依其传播的方式，大致可分为室内和户外两种，与室内媒体（广播、电视、报纸、杂志等）的传播对象——静止在家的消费者不同，户外媒体以流动的消费者为对象形成了其鲜明的差异化，人们在路上行走、购物、逛街，其它传播媒体几乎无法触及，但户外广告正好填补了这个空隙，并以其特有的创新拓展空间，越来越赢得人们的关注，而且，随着城市化进程的加快与交通的发展，户外广告这的受众量也随之出现稳步增长的态势。尤其对于成熟的大众消费品牌而言，最需要品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之选，更是实现可持续发展品牌战略的不二法门。

户外广告可能是最早的广告形式之一，而且直至今日仍然被广泛应用。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。　

社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。

自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。

有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。