户外媒体广告的创新分析

　　 作为独立性较强的广告媒体，大众对户外广告的接触行为与纸质媒体、视频媒体完全不同。这些行为特征中最重要的是，多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟，在受众头脑中几乎一闪而过，因此缺乏创意的户外广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。

越来越多人会去认真讨论户外的创意想法，就比如日本东京户外广告创意的那个Adidas真人悬挂表演的广告，短短30分钟的曝光却在世界范围内收到惊人的媒体关注反响。越来越多人会在漂亮的户外广告前留影徘徊，越来越多户外媒体经创意人之手开发了更多客户需求，越来越多创意发挥了巨大空间，也促进了许多商机。可是为什么我们无论去到哪个城市，从机场出来一路到市中心，我们所看到的户外广告牌大多还是普通、无趣。大大的商标、大大的广告标语都是在大声地向人们叫喊：“看我！看我！看到了么？”

户外广告的创意如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。