传统媒体一季度广告市场创近5年新低

刊例广告同比仅增1.4% 报纸广告较去年同期跌幅达6.3%

　　国际广告市场早在2011年就已经呈现出增长疲态，中国广告市场如今也面临同样的窘境。《中国新闻出版报》记者日前从央视市场研究(CTR)获悉，受经济大环境影响，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近5年来的新低。

　　电视媒体在第一季度虽然仍保持着强势传统媒体的态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，但广告刊例花费增幅较去年同期增长17%大幅回落，仅为1.9%。对此，CTR分析指出，与2011年相比，中央电视台广告时长明显缩减，刊例花费受到相应影响降幅达0.2%;而省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，但广告价格涨幅高于中央电视台，使其刊例花费仍实现了1.9%的同比增长。

　　电台媒体虽以同比增幅9.9%继续领涨传统媒体，但较去年同期39%的迅猛增速也呈现出大幅回落的态势。CTR分析指出，在汽车消费紧缩的背景下，交通行业广告花费目前也进入调整期。作为电台广告投放的重点行业，其对电台整体广告增长造成了直接影响。此外，不容忽视的是，电台广告资源量也同比缩减13%。

　　报纸方面，受广告资源量减少18%，房地产、交通行业广告投放低迷等因素的影响，报纸广告较去年同期跌幅达6.3%。但在互联网品牌、电信运营商的高增长带动下，邮电通讯业整体快速增长，该行业进入报纸广告投放TOP5榜单。而杂志广告投放增幅最快的仍是个人用品行业，其持续在杂志媒体中树立高端形象。

　　传统户外媒体在第一季度增长乏力，较去年同期增长2.5%。在互联网品牌大手笔投放的带动下，邮电通讯行业在传统户外广告表现得后劲十足。而北京、上海、广州等大型城市轨道交通的快速发展，为传统户外广告注入鲜活动力，使得地铁轻轨广告投放与去年同期相比增长18.8%。

　　新媒体在第一季度表现振奋，公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速，分别达到26%和35%。CTR分析指出，以肯德基为首的快餐店品牌对新媒体广告投放表现出极大热情，58同城、珍爱网、梦芭莎等互联网品牌也均热衷于新媒体投放。